Cartographie d'influenceurs sur le marché du pet food en Asie

Notre client, marque de pet food, préparait ses activations en Asie et voulait identifier les bons relais d'influence. Hymeria a livré une cartographie de plus de 180 influenceurs qualifiés, par pays, plateforme et thématique, cadrée et validée par un expert du marketing, avec nos agents IA dédiés pour l'identification et la qualification.

Contexte

Le pet food se développe rapidement en Asie, avec des communautés très actives sur des plateformes qui diffèrent d'un pays à l'autre. Influenceurs animaliers, vétérinaires, créateurs lifestyle : les audiences et les codes sont distincts.

Notre client avait besoin d'une base qualifiée pour cibler ses partenariats, sans passer des semaines à trier des profils.

Questions et points à adresser

• PérimètreQui sont les influenceurs pertinents, pays par pays et plateforme par plateforme ?
• AudiencesQuelle taille, quel engagement, quel profil d'audience pour chacun ?
• Thématiques et tonalitéDe quoi parlent-ils, et comment ?
• Affinité et faisabilitéQuelle adéquation avec la marque, et quelles collaborations passées ?

Approche et méthodologie

1. Étape 1

   Cadrage

   Session de cadrage : pays et plateformes à couvrir, critères de qualification, seuils d'audience et format de la base.

2. Étape 2

   Collecte augmentée par l'IA

   Nos agents IA ont identifié et qualifié les profils : audience, engagement, thématiques, collaborations, sur une grille unique.

3. Étape 3

   Analyse et validation par l'expert

   Notre expert a contrôlé la pertinence, écarté les profils à risque, et priorisé les influenceurs selon l'affinité avec la marque.

4. Étape 4

   Restitution

   Session de travail avec l'équipe marketing : présentation de la cartographie, de la shortlist et des recommandations d'activation.

Livrables

• Note de synthèse (1 page). La lecture du paysage d'influence et les recommandations d'activation.
• Base de 180+ influenceurs qualifiés. Pays, plateforme, audience, engagement, thématiques, collaborations.
• Cartographie par pays et plateforme. Où se trouvent les communautés qui comptent.
• Shortlist priorisée. Les profils à activer en premier, et pourquoi.
• Recommandations et prochaines étapes. Feuille de route finale, fondée sur les facteurs clés de succès identifiés.
• Session de travail avec l'expert. Validation des recommandations et du plan d'action.

Bénéfices clients

• Une base qualifiée et directement exploitable
• Une priorisation fondée sur l'affinité et la faisabilité
• Des semaines de tri économisées au profit de l'activation